Points saillants
- La campagne « Autour d’un verre » a été lancée à la mi-décembre avec des placements partout au pays
- Cette campagne des fêtes cible les milléniaux au moyen de vidéos numériques humoristiques
Le père Noël a des questions au sujet de sa boisson préférée et, aussi farfelues soient-elles, les producteurs laitiers canadiens ont des réponses. Cette semaine, les Producteurs laitiers du Canada (PLC) ont lancé Autour d’un verre, une nouvelle campagne publicitaire numérique des fêtes qui mise sur l’humour pour aborder certaines des idées fausses courantes à propos du lait et de la production laitière. Nos propres producteurs laitiers en sont les vedettes, aux côtés de nul autre que le père Noël.
Les vidéos de la campagne mettent en vedette le père Noël, présenté comme étant un animateur de talk-show naïf et attachant, ainsi que ses invités : de vrais producteurs laitiers milléniaux qui jouent le rôle de faire-valoir. Le père Noël et la personne invitée sont assis et discutent autour d’un verre de lait. Avec cette campagne, les PLC aident le public cible, les milléniaux, à mieux comprendre l’engagement des producteurs laitiers, qui ont à cœur de produire du lait de grande qualité, d’adopter des pratiques novatrices et de prendre soin de la santé de leurs animaux.
« Les segments humoristiques et accrocheurs de notre nouvelle campagne Autour d’un verre mettent en valeur le travail assidu et les soins qui illustrent le dévouement des producteurs laitiers canadiens », indique Pamela Nalewajek, vice-présidente du marketing chez les PLC. « Nous utilisons un ton humoristique léger pour véhiculer des messages pertinents au sujet de l’innovation, de la santé animale, de la qualité du lait et du dévouement des producteurs laitiers canadiens d’une manière qui interpelle les milléniaux. »
Cette campagne est la deuxième campagne sur le thème des fêtes à être lancée en décembre et à unir le lait et la production laitière sur fond de féérie de Noël. L’autre campagne, La surprise du père Noël, s’inspire de la longue tradition qui consiste à laisser un verre de lait au père Noël la veille de Noël.
Les deux campagnes aident les consommateurs à comprendre qu’en choisissant des produits arborant le logo de la vache bleue des PLC, ils achètent des produits laitiers de grande qualité faits avec soin par les producteurs laitiers canadiens.
La campagne Autour d’un verre a été lancée le 9 décembre avec des placements numériques partout au pays, entre autres des vidéos en ligne, du contenu dans les médias sociaux, des publicités en ligne et dans les cinémas au Québec. Elle sera diffusée jusqu’au 29 décembre.
Pour un aperçu de la campagne, cliquez ici.